ビジネスセキュリティの新たな開設
ヤフーのような総合ホームページを「ポータルサイト(玄関サイト)」と呼ぶが、九〇年代はこのポータルサイトを利用する方法が一般的だったのでところが二〇〇〇年ごろから次第に、人々が目的のホームページにたどり着く経路が変わってきた。
アドレス欄やポータルサイトではなく、検索エンジンを使う人が増えてきたのである。
つまり「かぐらざか花店」という店の名前が分かっているのだったら、検索エンジンの検索キーワードに「かぐらざか花店」と入力して検索する。
あるいはNHKやヤフーのホームページに行くときでさえも、「NHKL「ヤフー」といった単語を検索して、検索結果からNHKやヤフーのホームページを見つけるという人が目立って増えてきたのだ。
その変化が日本国内でも鮮やかに現れてきたのは、二〇〇二年ごろだったと思う。
ネットレイティンブスというインターネットの調査会社があり、ネットに関連するさまざまなランキングも調べているのだが、同社のこの年の調査結果に、「地図」や「アダルト」など従来からよく使われていた検索キーワードと並んで、「Yahoo」「フジテレビ」「NHK」など、特定のホームページを表すキーワードが上位を占めたのである。
それまでの検索エンジンは、何かを調べたい人が情報収集のために使うというのが、最も普通の利用方法だった。
ところがこの時期から、明らかに検索エンジンの使い方が変わってきた。
つまり「情報収集」ではなく、検索エンジンを「ナビゲーション(道案内)」として使う人が急に増えてきたということなのだった。
どうしてそんな変化が現れたのだろうか?それにも、実のところきちんとした理由があった。
インターネット上にはさまざまな流行があり、新しいテクノロジーや目新しいサービスが登場するけれども、それらにはきちんと背景があって登場してくる正当な理由があるものだ。
従って検索エンジンの使い道が変わったことにも、もちろん正当な理由があった。
それは検索エンジンの性能が、それまでとは比較にならないほど向上したからである。
そしてその性能向上を実現したのが、グーグルという会社だった。
もともと検索エンジンというサービスは、一九九〇年代半ばから始まった。
最初に検索エンジンを作ったのは、インフォシークというアメリカのネットベンチャーだった。
しくみを簡単に言えば、「ロボット」と呼ばれるブログラムをインターネットの海に放ち、世界中に広がるホームページのデータをどんどん収集させる。
集めたデータは加工され、それぞれのホームページがどのような内容をもち、どの程度の重要度があるのかが計算式(アルゴリズム)によって自動判断され、その結果に基づいて巨大なデータベースに収められていく。
検索エンジンの利用者が検索キーワードを入力すると、データベースはそのキーワードを見てそれに適合するホームページのデータを拾い集め、検索結果としてところが初期の検索エンジンは、このアルゴリズムの部分がとても単純だった。
たとえば、「ホームページのデータの中に『花』という言葉がたくさんあれば、『花』についてきちんと書かれたホームページと見なす」といったシンプルきわまりない判断をしていた。
この単純さが、悪用されてしまったのだった。
悪用したのは、オンラインカジノやオンラインポルノなどのアンダーグラウンド業者の面々である。
彼らはホームページに店を出していて、インターネット経由でひとりでも多くの客を集めようと毎日さまざまな策略をめぐらしていた。
先に説明したようなバナー広告を最初に活用したのも、彼らである。
これらの業者は、いち早く検索エンジンにも目を付けた。
ポルノやカジノのホームページは雑誌やテレビではほとんど紹介されないし、もちろんヤフーなどのきちんとしたポータルサイトからたどることもできない。
こうした業者を利用しようという人は当時から、検索エンジンで「ポルノ」「カジノ」と検索してホームページを探す、というのがごく一検索エンジンを広告に利用した最初の人間が彼らだった。
そして検索エンジンを広告に利用する以上、「いかにして検索結果のランキング上位に入るか」というのが大きな課題となる。
そこで彼らは悪知恵を絞って、ランキング上位に入る方法を考えた。
先ほどのようにそのころは検索エンジンは、「ホームページのデータの中に『花』という言葉がたくさんあれば『花』について重要とみなす」といった単純なアルゴリズムを持っていたから、たとえばホームページの中に「ポルノ」ということばを大量に埋め込んでおけば、「ポルノ」で検索したときにランキング上位に入ることができるわけだ。
もちろん他の業者が同じ手口を使えば、ランキングは逆転してしまう。
だから彼らは検索エンジンと戦うのと同時に、同業他社とも競争し、検索エンジンのアルゴリズムを食い荒らしていった。
最もひどいときには、たとえば「花」や「自動車」などどんなキーワードで検索したとしても、検索結果はほとんどすべてがポルノとカジノで埋め尽くされてしまっている、というかなり悲惨な状態になっていた。
彼らは「アルゴリズムクラッカー(アルゴリズムの破壊者)」などと呼ばれて検索エンジン業界から忌み嫌われたけれども、しかし有効な防衛策も見つからなかった。
このため結果として検索エンジンは一般の利用者からの信頼を著しく失ってしまい、情となるのだ。
おまけにこの時期になると、前にも書いたようにインターネットで「情報のインフレーション」が起き、爆発的な勢いでホームページの数が増えていった。
検索エンジンは先に説明したように、「ロボット」というブログラムがインターネットの大海からホームページのデーダを収集してくる仕組みを取っている。
ところがあまりにも物凄い勢いでホームページが増えていったため、検索エンジン側のデータベース作りが追いつかなくなってしまったのである。
取りこぼしが多くなり、データベースは不完全になった。
そうなると検索エンジンを利用しても、本当だったらそこにあるはずの目的のホームページに行き着くことさえできなくなってしまったのである。
このひどい状況の中に登場してきたのが、グーグルだった。
グーグルは一九九八年、ラリー・ペイジとサーゲイ・プリンという二人の米スタンフォード大大学院生によって設立された。
革新的なテクノロジーグーグルの検索エンジンは、驚くほどに革新的だった。
グーグルは「クラスタリング(結合)」というコンピュータ・テクノロジーを採用した。
それまでの検索エンジンは大型コンピュータを導入していたが、しかし爆ら入れ替えるのがとても難しいからだ。
これに対してグーグルは、普通の安価なパソコンを数千台も並べ、それらを一台の仮想のコンピュータとして使えるようにする「クラスタリング」という技術を採用した。
一台一台は性能が低くても、数多く用意すればスーパーコンピュータと同程度か、あるいはそれ以上の性能を発揮できてしまうのだ。
このクラスタリングによってグーゲルは、爆発的に増えていくホームページを難なくデータベース化することに成功した。
いまやグーグルは、二十億ものホームページを収集していて、圧倒的な能力を世界に見せつけている。
そして革新的だったのは、グーグルが「ページランクテクノロジー」という新しい技術を作り出したことだった。
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